Estudo "Credibilidade das Mídias" revela que 81% dos brasileiros confiam no rádio, à frente de TV fechada e redes sociais; veículo se destaca por alcance nacional, profissionalismo e gratuidade.
Foto: 99mimimi/PixbayPor John Lima
Uma pesquisa inédita da Ponto Map em parceria com a V-Tracker, divulgada pelo Valor Econômico, coloca o rádio como o meio de comunicação mais confiável do país, com 81% de credibilidade entre o público. O estudo "Credibilidade das Mídias" ouviu 2.051 pessoas em todas as regiões do Brasil e revelou que, apesar do crescimento das redes sociais, os veículos tradicionais ainda são a principal referência para informação de qualidade.
Ranking de confiança:
🥇 Rádio – 81%
🥈 TV fechada – 75%
🥉 Mídia impressa (jornais/revistas) – 68%
📱 Aplicativos de mensagens (WhatsApp, Telegram) – 51%
💻 Redes sociais – 41%
Por que o rádio ainda é o rei da credibilidade?
Juliana Paiva, gestora comercial da Rede Antena 1 e diretora da Radiodata, destacou que o rádio tem características únicas que explicam sua força:
✔ 100% brasileiro e local – Mesmo em redes nacionais, mantém conexão com as comunidades.
✔ Auditado por terceiros – Dados de audiência são transparentes, sem manipulação.
✔ Gratuito e acessível – Funciona até em áreas sem internet ou energia estável.
✔ Regulamentação rigorosa – Legislação evita abusos e fake news.
Marilia Stabile, fundadora da Ponto Map, reforçou ao Valor Econômico:
"O rádio é o veículo mais democrático: chega a qualquer lugar do país e pode ser ouvido enquanto se faz outras atividades. Nele, se unem o jornalista local, que fala dos problemas da cidade, e os grandes nomes do jornalismo nacional."
Acesso vs. confiança: o paradoxo das redes sociais
A pesquisa revela uma inversão preocupante:
• Redes sociais são as mais acessadas (74% dos entrevistados as consomem diariamente), mas têm só 41% de confiança.
• Aplicativos como WhatsApp têm maior credibilidade (51%), mas ainda ficam atrás do rádio e da TV.
Segundo Marilia Stabile, o excesso de desinformação tem levado o público de volta aos veículos tradicionais:
"A saturação de informações está fazendo as pessoas buscarem mídias que se responsabilizam pelo que publicam."
Geração Z: consumidores de redes, mas crentes no rádio
Um dado surpreendente: a Geração Z (18 a 24 anos), apesar de viver conectada, prefere checar informações em veículos tradicionais. Isso mostra que, mesmo entre jovens, o rádio e o jornalismo profissional ainda são vistos como fontes confiáveis.
O que faz um meio ser confiável?
📌 Uso de fontes seguras (51% dos entrevistados valorizam isso)
📌 Clareza na apresentação de dados (35%)
📌 Qualidade do conteúdo (32%)
📌 Reputação do veículo e profissionalismo dos comunicadores
Metodologia da pesquisa
🔹 2.051 entrevistados em todas as regiões do Brasil.
🔹 Margem de erro: 2,2 pontos percentuais.
🔹 Amostra seguindo o Censo 2022 do IBGE:
• Sudeste: 43%
• Nordeste: 26%
• Sul: 15%
• Centro-Oeste: 8%
• Norte: 8%
O Rádio resistindo à era digital
Enquanto as plataformas digitais dominam o consumo de conteúdo, o rádio prova que credibilidade não se substitui com algoritmos. Sua capacidade de adaptação – migrando para o streaming e mantendo o vínculo local – garante que ele siga não apenas sobrevivendo, mas liderando como a fonte mais confiável do Brasil.
📻 "O rádio não morreu, só se reinventou. E os números provam que ele continua indispensável."
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